2016天猫双11亮点抢看 晚会冠名权花落上海家化

  8月16日消息，继去年与湖南卫视首次推出天猫双十一狂欢夜之后，今年天猫将再次与地方平台联手打造2016年双十一。据了解，在今日举行的天猫狂欢夜发布会上，天猫对外宣布将由浙江卫视担任“2016天猫双11狂欢夜”晚会的官方合作电视平台，同时上海家化摘得今年双11晚会的股价冠名权，这也标志着“超级IP ”的资源争夺战更加白热化。

  有参会人士透露，天猫双11晚会的冠名费一度炒至1亿元，而最终由上海家化豪掷8000万哪些2016年天猫双11冠名权。

  晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，也有对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。

  数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。

  记者了解到，天猫还与浙江卫视正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，确认由著名快嘴华少担任狂欢夜晚会主持人。

  天猫双11晚会组委会介绍，将在晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片，而入选的唯一要求即是创意。阿里方面表示，希望与浙江卫视等媒体平台携手，与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。

  记者还了解到，除了“独家冠名权”，双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，目前两家“特约合作品牌”均已确定，但阿里方面表示暂不透露。

  此外，数千品牌正与双11晚会组委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。