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唯品会也售假，部分白酒企业和电商划清界限

发布日期：2015-12-18 16:41

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唯品会

摘要:

现今传统企业“触电”成为了一个热门的话题，如果哪家企业没有做电商，就会被打上落后的标签，然而并不是所有的企业都适合做电商。以白酒、食品等为代表的传统行业就因为网上价格过低、假货不断等问题而放慢了“触电”的脚步。最近唯品会茅台酒售假事件闹得沸沸扬扬，部分白酒企业开始跟电商划清界限。近日有网友在论坛发帖爆料称，唯品会12月7日到12月11日推出的的大型酒类促销活动中，其“知...

现今传统企业“触电”成为了一个热门的话题，如果哪家企业没有做电商，就会被打上落后的标签，然而并不是所有的企业都适合做电商。以白酒、食品等为代表的传统行业就因为网上价格过低、假货不断等问题而放慢了“触电”的脚步。最近唯品会茅台酒售假事件闹得沸沸扬扬，部分白酒企业开始跟电商划清界限。

近日有网友在论坛发帖爆料称，唯品会12月7日到12月11日推出的的大型酒类促销活动中，其“知名品牌活动”专场所促销的茅台酒涉假。售假被举报后，12月26日上午时分，唯品会发表申明，自16日期将主动联系购买了该专场相关产品的903位消费者进行退货退款，将对退回商品封存调查，并表示，如果调查结果存在质量问题，将一一对消费者进行补偿。

记者从茅台集团内部人士处了解到，截至目前，茅台并未与唯品会有任何业务合作。作为实体大流通销售渠道的补充，目前茅台官方授权的电商平台有13家，包括京东商城、国美在线、苏宁易购、1号店等。但占比很小，“线上销售不足总销量的10%。”

电商平台售假事件屡屡发生，跟被发现销售假货后承担风险不大有关。

唯品会采购奢侈品的渠道主要有三种：一是电商拿到官方授权；二是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高；三是“平行产品”，即通过授权的经销商、代理商拿货，这也是目前内地电商通常采用的方式。既然茅台没有给唯品会授权，假茅台流入唯品会的渠道，应该是第三种方式。

实际上，大型酒企与电商之间的博弈从未停止。一方面响应国家政策、进行信息化建设，酒企希望借助电商渠道在行业调整期间完成销售业绩；另一方面，电商为了导流，不定期在网站上搞活动，造成销售价格低于出厂价的“倒挂现象”，严重破坏了企业的价格体系。

因此，部分白酒企业在权衡利弊后，已对电商渠道作出了整顿。12月4日，泸州老窖宣布暂停产品向电商渠道供货。四日后，西凤酒通知合作经销商，要求自2016年1月1日起，不得以任何形式、任何价格向电商供应西凤酒产品。贵州茅台也多次发布茅台酒网络销售渠道声明，发布达成合作的电商平台。