医药电商烧钱苦等政策，不如网店转让另谋出路

  从去年底处方药将解禁网售开始，已经有无数的医疗健康企业和传统医药企业为了抢占先机率先进军了电子商务领域。但是就如同草原上看得见却到不了的远山一样，即使医药电商开荒者们再怎么安慰自己，也无法改变一个事实——政策落地的延迟，已经从根本上影响到了这个行业的发展走势。网店转让麦淘网了解到，不少医药企业在苦苦等待“开门”的过程中，已经发现了其他的商机，医药电商，渐渐成为了一支有名无实的“概念股”。

  医药电商叫好不叫座

  网店转让麦淘网曾了解到，此前有分析认为，如果网售处方药放开，市场预期值达1万亿元的处方药将有30%转投线上，市场规模或达到3000亿元。互联网+挂嘴边，医药电商似乎正迎来蓝海时代？一切看上去很美，实则其仍处于“叫好不叫座”局面中。

  “‘处方药网售解禁’政策红利已经在过去一段时间里被资本市场提前消化了，别说政策还没落地且不知道什么时候落地，就算落地，以目前我国医药电商的经营状况和消费者习惯，局面也不见得能短期改善多少。”某行业观察人士表示，药品电子监管仍存在不小风险，这也可能是新政迟迟不出的一大原因；而作为特殊商品，药品的物流配送也遇到了高门槛、高成本等现实难题；再加上网上运营成本不低，销售量又难以突破，传统药企往往不懂网售经营等，种种“拦路虎”都在制约医药电商前进的脚步。

  据麦淘网了解，未来网上售药如何与医保对接仍是问号，而这也是消费者最为关心的问题之一。目前医保管理体制较为复杂，包括城镇居民、新农合、大病医保、公费医疗等多种形式，有省、市、县三级不同的管理权限，不同地区报销标准和管理流程也不尽相同，要在大范围的实现医保报销对接难度较大。

  “如全部自费，则引导到网上买药的群体仍有限，且意味网售价必须非常具备竞争力，但以目前的高投入低产出来看，部分医药电商甩卖特价药的策略维持不了太久。”该经销商分析认为。由于取消药物加成外加可以医保报销，所以基层医院的基本药物价格很低，医院药品的物流成本也非常低，目前网上药店在不少药物上并无价格优势。

  “互联网+”概念已透支

  对此，网店转让麦淘网观察人士认为，虽然目前已有多家医疗健康企业、传统药企都在以不同方式切入电商领域，企图抢在政策落地前先“圈地跑马”，但医药电商普及还有很多瓶颈待破，电商的确在不少细分领域扩张，但其他业态创造的神话难以快速复制到医药这一特殊领域。

  “网上卖得最好的是什么？避孕套、减肥药、保健品和母婴产品，甚至包括医疗器械都远超药品。网上药店里面，药只是配角。”他认为，如果医保支付与医药电商不能实现有效对接，网上买药不能感受到价格优势和专业化服务，医药电商仍将在很长一段时间内透支“互联网+”概念。

  很多的医药企业，花费了大量的精力，大量的时间来进军电商，结果却发现受益还不如一家天猫旗舰店，与其继续垂死挣扎，不如趁还有机会先进军天猫打造品牌知名度。虽然天猫现在入驻难度高，但是有天猫店铺转让平台帮助的话，还是没什么大问题的。