什么是淘宝直通车计划的价值模块价值？如何使用？

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  品牌新享受，与优质搜索渠道的广告位叠加（品牌新享受），全链路独特的创意氛围，提高商品点击率，促进成交。下面就是淘宝直通车计划中的3项主要权益的操作指引，帮助商家进行淘宝推广。

  一、产品简介和重点介绍

  1)可选择三项优势，提高广告效果

  目前直通车优惠版块有3个新享受优惠，分别是新客户，新产品，限时优惠。可以根据店铺拉新，新品快速成长，主推打爆/清仓等店铺目标，选择相应的权益使用。

  让店内目标顾客更快的看到你的宝物，提高广告效果，帮助商家快速锁定高转化率的流量。

  新客户直通车活动对应新客户——超级新客户加速；可在直通车/品牌新享任意一处登记，登记互通。

  新产品直通车对应新产品-超级产品孵化；可在直通车/品牌新享任意一处登记，登记互通。

  限时降价活动目前是直通车和新享共同构建的搜索渠道专属优惠；只有直通车优惠模块可以注册。

  根据你的店铺和商品状况，你可以享受到的优惠金额可能会有所不同。

  2)独特的创作氛围，提高点击率？

  搜索结果页将闪电标及飘条（飘条仅在新客、新品活动中才会出现）、商品详情页专属创意样式，全链路价值视觉氛围呈现。同时，第一单的红包，也会带来更多的流量，刺激消费者的点击。

  3)对高转化率人群的精确触及，提高转化率

  直通车为商家提供了【权益敏感人群】和【智能拉新人群】两类人群，供商家进行重点运营，帮助提升成交转化。

  对利益敏感的人群：对优惠、促销、折扣等比较敏感的用户实施智能溢价，从而更加准确地锁定目标人群。

  智能拉新：以店铺消费者特征和所属类目用户行为数据为基础，智能挖掘出对您店铺有兴趣的潜在访客。

  4)不考虑最低折扣，促进商品成长

  使用新客户，新产品，限时直降权益的让利金额不计入商品最低价格，以方便宝宝参加后续活动，帮助商品成长。

  二、三项权益之差

  1)利益注册差异

  2)股权差异的比较

  三、运用动作

  1)在“计划单位”页上点击“价值”按钮

  2)选择对应的活动，设置折扣率，用户群溢价。

  如果你是第一次使用此项权益，你也需要签署新的品牌权益。

  四、费用扣除的逻辑

  1)直通车广告费用扣减

  直通车广告按常规广告扣费逻辑进行，不增加任何费用。

  2)新获得的利益扣减费用

  商家可以自行在后台根据商品的售价来设置优惠比例，平台会垫付优惠金额，在消费者确认收货之后，平台会向商家收取垫付费用，现在的权益都是按照比例来设置的，不同的权益可以设定的比例是不一样的，不支持按照金额来设置。天猫和淘宝不同的商家扣除逻辑，要按照新的规则扣除逻辑来计算。

  五、资料检视

  可以在报告-权益报告中看到对应的数据。

  提示：在价值模块中，智能拉新人群只是说明了该价值使用了人群溢价，而不是由该人群所产生的展示数量，点击数量。此数据为个人权益所得，并非该群体本身所得，具体消费数据请参见“精选群体”一栏。