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跟着质量得分走 网店推广不用愁

发布日期:2015-8-5 16:28
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网店推广

摘要:

      对于一些小白车手而言,直通车的调整优化简直一头雾水,不知从何下手,也不知道怎样才能提升转化率,从而得到良好的推广效果。网店推广对于新车手而言,直通车的优化调整可以从关键词的质量得分入手。  直通车宝贝推广的基础首先是关键词,养词也就是在提高关键词的质量得分,质量得分是衡量一个关键词质量高低的重要标准,关键词的质量得分是为之后的推广效果奠定基础,开过直通车的人都深知质量得分的...


  对于一些小白车手而言,直通车的调整优化简直一头雾水,不知从何下手,也不知道怎样才能提升转化率,从而得到良好的推广效果。网店推广对于新车手而言,直通车的优化调整可以从关键词的质量得分入手。


  直通车宝贝推广的基础首先是关键词,养词也就是在提高关键词的质量得分,质量得分是衡量一个关键词质量高低的重要标准,关键词的质量得分是为之后的推广效果奠定基础,开过直通车的人都深知质量得分的重要性,你越提高关键词的质量得分,你所需要付出的实际费用越少,并且关键词的质量得分还可以体现出账户目前推广中存在的问题,可以用来辅助诊断账户,特别是新车手,可以根据关键词的质量得分情况,分析后来理清优化调整思路。


  质量得分主要由4个维度来组成,基础分、创意效果、相关性、买家体验。对各个维度进行介绍:


  1、基础分:是根据直通车账户搜索关键词的推广效果给出的动态得分。是对账户整体的评判,受账户的关键词点击率、转化率及店铺整体评分的影响。


  2、创意效果:推广创意近期的关键词动态点击反馈。体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果,包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果。


  3、相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。体现的是关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题及推广创意标题,宝贝放置的类目及设置的属性。


  4、买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。受影响的因素有直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺回复速度等。


  在直通车优化到10分之后,不要再继续留恋第一页,而是应该迅速转移到第二页的热门位置。原因有以下几点:


  1.第一页太贵


  2.第一页变化太快很容易失守


  3.第二页的展现量要低于第一页,可以坚持比较长时间


  4.第二页价格便宜很多,做生意嘛,不要老做刺头,赚钱才是最重要。


  直通车毕竟是广告,既然是广告就应该回归广告的本质。它是用来吸引人点击的,并不是帮你转化的,至于转化如何,进入你的店铺后才开始真正的转化战。

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